"Dave, Dave, ¿puedes oírme?"
HAL, el ordenar de 2001 la Odisea del espacio, intentaba convencer a Dave para que no lo desconectara. Apple sigue en la línea más imaginativa, y es que un anuncio puede ser mucho más que un simple reclamo publicitario.

Por Enric Herrera

Los spots publicitarios de Apple no tienen paisajes fantásticos tomados desde helicópteros que sobrevuelan acantilados, cañones, o selvas tropicales. No tienen grandes efectos especiales con imágenes creadas o retocadas por ordenador, no aparecen actores ni actrices guapísimos, ni figurantes sexy. No hay decorados, ni una gran banda sonora, en general sólo hay una cosa: imaginación. Desgraciadamente, en España, ya sea por falta de presupuesto o de lo otro, lo cierto es que a los anuncios que más definen el talante de esta empresa (Apple Computer Inc) no hemos tenido la suerte de poderlos ver. Bueno, siempre nos queda la posibilidad de bajarnos el QuickTime correspondiente de Internet.
Apple hizo su primer anuncio de impacto hace muchos años, en 1984, con un famoso spot emitido en el descanso de la Superbowl que viene a tener la relevancia que aquí, en Europa, tiene la final de la copa de Europa de fútbol. El anuncio tuvo tanto repercusión en su momento que el spot fue reproducido en noticiarios y programas informativos de muchas cadenas de televisión, obtuvo diversos premios, y se utilizó de ejemplo publicitario. Con todo ello, lo que Apple obtuvo fue una resonancia publicitaria impagable desde el punto de vista económico.
Hemos tenido que esperar el regreso a Apple de su hijo pródigo, Steve, para recuperar la línea de la imaginación. 1998 ha sido el año de "Think different", uno de los anuncios más imaginativos –para mi el que más– que Apple haya usado nunca. Para los que no han tenido la suerte de poder verlo les diré que es un anuncio económico, realizado en blanco y negro, en donde sobre unas imágenes de personajes singulares de la historia de nuestro siglo como Einstein, Dylan, Luther King, Callas, Edison, Hitchcock, Lennon, Gandhi, Picasso, etc., una voz en off nos habla de las personas tachadas de locos, inadaptados, rebeldes, problemáticos, insatisfechos, gente que no sigue siempre las reglas preestablecidas, que no se conforma, que no aceptan las cosas por que siempre hayan sido así, personas a las que podemos alabar o criticar, odiar o querer, glorificar o difamar, pero lo que es seguro, es que nadie puede ignorarlas. Porque son ellas las que cambian las cosas, las que inventan, imaginan, exploran, crean…, las que en definitiva empujan a la raza humana hacia delante. Mientras que algunos pueden verlos como locos, nosotros los vemos como genios, porque “es la gente tan loca que cree que puede cambiar el mundo la que lo cambia… como tu”.
Este año, después del buen momento por el que parece que Apple vuelve a atravesar de la mano del que, quizás, no debería haberse ido nunca de la empresa. Apple ha vuelto al descanso de la Superbowl con un anuncio hecho por la misma agencia que en su día hizo el spot "1984". "HAL" ha sido el spot emitido este año y aunque no ha tenido la misma resonancia que obtuvo "1984" en su momento, lo cierto es que, una vez más, y ayudada por los nuevos productos de Apple (los ordenadores de diseño) se ha conseguido de nuevo un impacto publicitario impagable con fondos materiales."HAL" no es un spot tan imaginativo como el de "Think different" y está más en la línea del de la heroína de "1984". El "contenido" del primero –1984– presentaba al Mac como la herramienta de liberación de la sociedad Orweliana dominada por el gran hermano (IBM), el ordenador personal fácil de usar contra el ordenador críptico. En "HAL" se parodia la conversación entre HAL, el ordenador principal de la nave, y el cosmonauta que lo está desconectando, en la película "2001, la odisea del espacio" y se incide en el típico desastre causado por los procesadores que guardan el año con sólo dos dígitos.
Los creativos publicitarios no han podido resistirse y han echado mano, pues, del temido desastre que se avecina cuando los relojes marquen la 24 horas del 31 de diciembre del 1999. El miedo a los ordenadores ha dado mucho de sí: libros, relatos, películas, aversiones personales. Y todo, porque tenemos, por un lado un miedo innato a lo desconocido y por otro, afortunadamente, una curiosidad, también innata, que nos hace inventar, investigar, descubrir (Think Different), y, que en fin, nos ha permitido evolucionar. HAL (para algunos IBM + 1) es la voz en off de este nuevo spot, “It was a bug”, le dice HAL a Dave, aclarándole que fue un error de programación (un bug en el argot informático) y no un error del ordenador (hardware), “los programadores humanos”, sigue HAL, “nunca nos enseñaron a reconocer el año 2000, y claro, se produjo un fallo y como consecuencia un desastre económico de consideración, sólo los Macintosh se salvaron”. Al final HAL acaba diciéndole que comprende que (Dave) quiera más a su Macintosh que a él mismo. Lo que me pregunto yo, es, ¿por qué los creativos del anuncio no le cambiaron aquí el nombre de Dave (el cosmonauta de la película) por el de Bill?, hubiera tenido mucho más morbo ¿no?

Publicado en MacByte nž 7, abril 1999